蘋果正以一位工程師取代擅長營運的執行長，賭的是下一個十年必須靠新產品取勝，而不是從舊產品身上再榨出更多利潤。

• Tim Cook 在任 15 年後將卸任，由硬體主管 John Ternus 接掌這家全球市值最高的公司。
• Cook 從未推出過屬於自己的爆紅產品，卻把蘋果打造成一台印鈔機——靠著綿密的供應鏈，加上 iCloud 這類月費訂閱服務，以及 App Store 對其他 App 訂閱收入抽取的三成分潤。
• 蘋果每賣出一美元，大約可留下 27 美分作為利潤，這樣的利潤率優於多數軟體公司，更遠高於車廠或零售業者。
• 這種重效率、輕創新的取向，使蘋果在 AI 上落後：承諾中更聰明的 Siri 延宕多年，最後推出時跑的是 Google 的 Gemini，而非蘋果自家的 AI。
• Ternus 主導了從 Intel 晶片轉向蘋果自研 M 系列的過程，也是 Vision Pro 的門面人物；該產品雖然失利，卻是對手機之後的下一步所下的長線賭注。

展望：在 Ternus 帶領下，蘋果預料會更積極押注新硬體與 AI，但風險在於那台安靜的訂閱印鈔機可能因此少了關注。