苹果正用一位工程师替换其运营出身的CEO，此举押注于未来十年的胜负将取决于新产品，而非从旧产品中榨取更多利润。

• 蒂姆·库克在任15年后即将卸任，硬件主管约翰·特纳斯将接管这家全球市值最高的公司。
• 库克从未推出过属于自己的爆款产品，但他把苹果变成了一台利润机器——严密的供应链，加上iCloud这类按月订阅服务，以及App Store从其他应用订阅中抽取的30%分成。
• 苹果每卖出一美元，约有27美分留存为利润，利润率高于大多数软件公司，远超汽车制造商或零售商。
• 这种重效率、轻创新的取向让苹果在AI上落后：承诺的更聪明的Siri拖延了数年，最终上线时跑的是谷歌的Gemini，而不是苹果自研的AI。
• 特纳斯主导了从英特尔芯片转向苹果自研M系列的进程，并且是Vision Pro的门面人物——这款产品虽然遇冷，却是对手机之后时代的一次长线押注。

展望：预计在特纳斯治下，苹果会在新硬件和AI上更加发力，风险在于那台悄然运转的订阅赚钱机器会得到更少的关注。