Apple está cambiando a su CEO de perfil operativo por un ingeniero, una apuesta a que la próxima década tendrá que ganarse con productos nuevos y no exprimiendo más ganancias de los viejos.

• Tim Cook se retira después de 15 años, y el jefe de hardware, John Ternus, asume el mando de la empresa más valiosa del mundo.
• Cook nunca lanzó un producto exitoso propio, pero convirtió a Apple en una máquina de ganancias: una cadena de suministro ajustada más suscripciones mensuales como iCloud y la comisión del 30 % que la App Store cobra sobre las suscripciones de otras aplicaciones.
• Apple retiene como ganancia unos 27 centavos de cada dólar que vende, mejores márgenes que los de la mayoría de las empresas de software y muy por encima de los de las automotrices o el comercio minorista.
• Ese énfasis en la eficiencia por encima de la invención dejó a Apple rezagada en inteligencia artificial: la prometida Siri más inteligente se aplazó durante años y finalmente salió funcionando con Gemini, de Google, y no con la IA propia de Apple.
• Ternus lideró el paso de los chips de Intel a los propios de Apple, la serie M, y fue la cara del Vision Pro, un fracaso, pero una apuesta a largo plazo por lo que vendrá después del teléfono.

Perspectiva: Se espera que Apple apueste con más fuerza por el nuevo hardware y la inteligencia artificial bajo la dirección de Ternus, con el riesgo de que la silenciosa máquina de dinero de las suscripciones reciba menos atención.