企業正悄悄利用你的個人資料——甚至是你的臉部表情——來決定要向你收多少錢，對任何手持手機購物或叫車的人來說都是壞消息。

• 已有應用程式被查獲販售位置資料，駕駛行為資料也被轉交給保險業者，導致民眾的保費上漲。
• 部分藥妝連鎖店在冷藏櫃門上裝設臉部辨識系統，藉以判讀顧客的情緒，並引導他們選購價格較高的商品。
• 叫車應用程式被懷疑會在你的手機電量偏低時收取更高費用，因為手機快沒電就代表你無法貨比三家。
• 其中的共通點很簡單：企業對你的處境知道得越多，同樣的東西就能向你收取越高的價格。

展望：隨著資料蒐集成本越來越低廉，除非主管機關介入，否則這類個人化定價預料將持續蔓延。