耐克在各条战线上全面萎缩，还刚刚把足球界最大的明星输给了一家瑞士新秀——这对这个品牌、它的股东以及乔丹这一业务线来说都是坏消息。

• 基利安·姆巴佩签约的是昂跑（On），而不是阿迪达斯或彪马，此前昂跑先请来了他的偶像蒂埃里·亨利去游说他。
• 耐克的市值已从2021年的逾2600亿美元跌至约500亿美元。
• 中国市场销售额已连续九个季度下滑，最近一个季度跌幅超过20%。
• 耐克抛弃了那些一手把它扶起来的零售商，押注直接面向消费者销售——而如今它自己的数字渠道销售也在下滑。
• 它还错失了后来成为昂跑标志性鞋款的泡棉技术，转而依赖Air Max和乔丹的复古款发售，而不是推出新的创意。

前景展望：在回归的首席执行官埃利奥特·希尔领导下实现转型是有可能的，但过程缓慢，而昂跑、Hoka和阿迪达斯等竞争对手正在抢占份额，同时耐克对于“下一个迈克尔·乔丹是谁”这个问题仍然没有答案。