El pánico por la guerra y el desastre resulta, en silencio, bueno para un puñado de negocios, y vale la pena saberlo antes de reaccionar al próximo titular alarmante.

• El miedo capta la atención, y la atención es lo que los anunciantes pagan, así que el contenido alarmante se promociona con más fuerza en internet.
• El miedo también impulsa las ventas de forma directa: durante la alarma de 2017 por Corea del Norte, una empresa de alimentos de emergencia afirmó que sus ventas se duplicaron.
• El verdadero negocio no está en los kits de supervivencia de 100 dólares, sino en los grandes contratos de defensa e infraestructura, como el de Fortress, que suministra microrredes, almacenamiento de baterías y reactores nucleares portátiles a cientos de bases, por un valor de miles de millones de dólares a lo largo de muchos años.
• Los contratistas de defensa ganan de cualquier manera, ya que prepararse para una guerra que nunca ocurre sigue siendo un negocio remunerado.
• Parte del miedo que circula en internet es simplemente resultado de algoritmos que buscan generar interacción, y otra parte es impulsada deliberadamente por quienes se benefician de ello.

Perspectiva: cabe esperar que los titulares basados en el miedo y el mercadeo de "prepárese ahora" sigan apareciendo cada vez que aumenta la tensión geopolítica, sin importar si el evento temido realmente llega a ocurrir.