Las apuestas en línea ya son legales en los 50 estados y están entrando sumas récord de dinero, lo que resulta bueno para las plataformas de apuestas y malo para los hombres jóvenes a quienes dirigen su publicidad.

• En una sola semana se apostaron 14.100 millones de dólares en los mercados de predicción, una cifra récord impulsada por el partido inaugural de la temporada de la NFL y el Abierto de Estados Unidos.
• LeBron James, Eli Manning, Spike Lee y Sydney Sweeney encabezan campañas publicitarias de Polymarket, Kalshi y Novig, que las han llevado a los primeros lugares en las listas de descargas de aplicaciones.
• Los "mercados de predicción" ahora ofrecen líneas de puntos por cuarto y apuestas combinadas que no se distinguen de las de las casas de apuestas deportivas: la propia FanDuel está tomando discretamente el lado contrario de muchas de esas apuestas.
• Las apuestas combinadas son la principal fuente de ganancias de las casas, y la mayoría de quienes las hacen pierden con una regularidad predecible.
• Estos mercados quedan por fuera de las normas habituales sobre uso de información privilegiada: un empleado de KPMG está bajo investigación por apostar sobre los resultados financieros de empresas auditadas por su firma, al parecer para eludir a la SEC.

Panorama: Se espera que el dinero y la publicidad sigan creciendo durante la temporada de la NFL, con reguladores muy rezagados y una acumulación de casos de adicción y de apuestas con información privilegiada.