El anuncio de Gwyneth Paltrow para un proyecto de vivienda de lujo en Israel ha generado rechazo y evidencia un esfuerzo más amplio por atraer a extranjeros y capital hacia Israel mientras continúa la guerra en Gaza.

• Paltrow protagonizó un anuncio de torres de apartamentos de lujo cerca del parque Herzliya, en la costa de Israel, lo que despertó indignación porque a Israel se le acusa de genocidio en Gaza.
• El anuncio se considera parte de un esfuerzo más amplio de Hollywood y del marketing para reparar la imagen pública gravemente dañada de Israel.
• Israel acaba de aprobar grandes exenciones tributarias para atraer a nuevos inmigrantes y residentes que regresan, eximiendo buena parte de sus ingresos durante un periodo limitado.
• La Knéset también aprobó beneficios tributarios para los asentamientos de Cisjordania y más de 2.000 nuevas viviendas en asentamientos, impulsados por el ministro de Finanzas, Smotrich, con la meta de alcanzar un millón de colonos.
• La preocupación que se plantea es la "normalización": hacer que una situación brutal parezca aceptable al convertirla en una oportunidad para ganar dinero.

Perspectiva: Se espera más promoción respaldada por celebridades e incentivos financieros a medida que Israel intenta ganarse a inmigrantes e inversionistas extranjeros, y es probable que el impulso a los asentamientos se amplíe.